Un mois de janvier particulièrement neigeux, Aristide Boucicaut, associé puis patron du Bon Marché,
qui se désespérait de voir ses clientes rebutées par les trottoirs glissants bouder son magasin, ses rayons vides après les fêtes de fin d’année, eut alors une idée géniale : il fit redécorer tout son magasin en blanc sans faire de frais grâce à ses stocks de draps. Le thème de la vente était tout trouvé ! Il fit fabriquer des séries spéciales vendues à prix promotionnels
Et les clientes sont venues ... Et maintenant tout le monde a adopté ce concept !
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